A consultora imobiliária reforça a campanha omnicanal ‘É De Valor’ (na foto) com uma estratégia de meios concebida pela Nova Expressão. A comunicação é amplificada com o patrocínio de programas informativos na CNN Portugal e na SIC Notícias
A Coldwell Banker Portugal acaba de estrear a nova vaga da campanha omnicanal ‘É De Valor’. Com criatividade da Outcomm e planeamento de meios a cargo da Nova Expressão, a comunicação mantém um tom confiante e aspiracional, privilegiando suportes e contextos mediáticos que reforçam a credibilidade e o posicionamento institucional da marca.
“A Coldwell Banker construiu a sua reputação global com base em valores muito claros. Esta campanha reforça essa mensagem junto do mercado português, mostrando que, numa transação imobiliária, há muitos fatores que podem variar, mas existem princípios que não são negociáveis. É essa consistência que queremos continuar a afirmar junto dos clientes, consultores e futuros franqueados”, explica Frederico Abecassis, CEO da Coldwell Banker Portugal, citado em comunicado de imprensa.
A mensagem da nova vaga da campanha, que está a ser divulgada em televisão, rádio, digital, cinema e agências, coloca a integridade e a transparência no centro da mediação imobiliária. O planeamento de meios foi desenhado para maximizar a notoriedade da marca e reforçar a perceção do posicionamento premium no mercado imobiliário.
A divulgação dos anúncios é amplificada com patrocínio de programas informativos na CNN Portugal e na SIC Notícias, estando também prevista a presença em horário nobre no canal Now. “O objetivo passa por associar a marca a contextos editoriais de elevada credibilidade e audiência qualificada”, esclarece Carlos Estorninho, diretor de marketing da Coldwell Banker Portugal, citado no documento.
Os cartazes exteriores estão colocados em múpis localizados de forma estratégica junto de agências da rede em todo o território nacional, incluindo as regiões autónomas. A abordagem personalizada pretende potenciar a ligação entre a comunicação institucional da marca e a presença física nas diferentes comunidades onde opera.
“Mais do que uma campanha publicitária, esta comunicação traduz aquilo que define a Coldwell Banker, uma cultura assente em relações de confiança, onde cada transação é conduzida pelos melhores valores. Esta amplificação da presença mediática permite-nos alavancar o alcance dessa mensagem e reforçar o reconhecimento da marca no mercado”, salienta Carlos Estorninho.
