A Mosca Publicidade criou o Recovered, uma campanha para a Comunidade Vida e Paz que transforma um cartão num símbolo de recuperação e combate ao preconceito contra as pessoas em situação de sem-abrigo. A iniciativa propõe uma subscrição mensal a partir de cinco euros, cujo valor reverte para o trabalho da instituição, e distingue-se por ter sido desenvolvida por pessoas que já viveram na rua, refere o comunicado enviado à Marketeer.
Lançado a 17 de outubro, Dia Internacional para a Erradicação da Pobreza, o Recovered parte de uma provocação: enquanto os consumidores aderem regularmente a serviços de streaming, entregas ao domicílio, telecomunicações ou programas de fidelização, nem sempre demonstram a mesma disponibilidade para fazer donativos regulares. A campanha apropria-se dos códigos de comunicação destas subscrições para questionar os hábitos de consumo e incentivar a solidariedade.
O cartão apresenta-se como “o primeiro cartão que passa cartão a quem já viveu sobre ele“, numa referência às pessoas que, em situações de sem-abrigo, utilizam cartões como superfície para dormir. No entanto, a iniciativa vai além da mensagem publicitária: o Recovered foi integralmente criado por pessoas que já viveram na rua e que se encontram atualmente a reconstruir as suas vidas nos centros da Comunidade Vida e Paz. Os participantes assumiram funções de designers, ilustradores e produtores gráficos, colocando o seu talento no centro do projeto.
“Não quisemos fazer mais uma campanha sobre quem vive na rua, mas quisemos fazer uma com quem de lá conseguiu sair“, explica António Choon, diretor criativo da Mosca Publicidade. O responsável sublinha ainda a importância de combater o estigma através da valorização das capacidades de quem está a recuperar a sua vida.
A campanha surge num contexto de crescente pressão sobre o acesso à habitação e de dificuldades financeiras para as instituições sociais. A Comunidade Vida e Paz presta apoio diário a cerca de 900 pessoas e procura reforçar a sua capacidade de resposta nas áreas do apoio de rua, alojamento, reabilitação e reinserção social.
“Queremos mobilizar mais pessoas para contribuírem regularmente, porque cada donativo, por mais pequeno que seja, ajuda-nos a dar continuidade às nossas respostas“, afirma Renata Alves, diretora-geral da Comunidade Vida e Paz.
Com presença nacional em out of home, cinema, rádio, plataformas digitais e redes sociais, o Recovered resulta de uma mobilização conjunta de utentes, equipas da instituição, profissionais da Mosca e parceiros como a Two Birds One Shot, Estrela de Alcântara, Nova Expressão, MOP e Witty.
A adesão é feita através de um donativo mensal por débito direto, a partir de cinco euros, em donativos.cvidaepaz.pt. Os apoiantes recebem o cartão em casa e contribuem para o trabalho da instituição.
