A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lançou uma nova campanha que pretende sensibilizar para a necessidade urgente de separar adequadamente os resíduos produzidos em casa, que tem consequências diretas e impactantes na quantidade de resíduos que esgotam os aterros.
Sob o mote “Vamos lixar o lixo”, a campanha surge tendo em conta que, anualmente, cerca de 1,3 milhões de toneladas de restos de comida não são bem separados pelos portugueses, revela a APA, que lançou inclusive um website dedicado – vamoslixarolixo.pt – com toda a informação relevante.
A Agência Portuguesa do Ambiente reforça ainda a mensagem através da instalação de uma árvore de Natal criada a partir de resíduos, apresentada esta quarta-feira, dia 17, no Cascais Xmas Village, no Parque Marechal Carmona, em Cascais. Ao lado da árvore, uma loja pop-up da APA – “Loja de Lixo” – convida os portugueses a trocar resíduos por um presente de Natal.
“O setor dos resíduos, em matéria de políticas ambientais, representa um dos maiores desafios que temos no nosso país, já que a produção de resíduos aumenta todos os anos, a recolha seletiva está praticamente estagnada e a dependência dos aterros é ainda muito elevada. Neste período festivo, importa que os cidadãos compreendam o seu papel fundamental e contribuam com a separação dos seus resíduos. Temos grandes expectativas para esta campanha no sentido em que, em paralelo com todas as ações que se encontram a ser implementadas e investimentos associados ao setor dos resíduos, possa alavancar uma efetiva transição para uma economia mais circular”, diz José Pimenta Machado, presidente do Conselho Diretivo da APA, citado em comunicado.
O conceito da campanha foi desenvolvido pela agência criativa Nossa, com o objetivo de sensibilizar os portugueses para a urgência de enfrentar o excesso de produção de resíduos em Portugal, assim como, nos resíduos que não possam ser evitados, incentivar que sejam depositados nos locais certos, com vista ao seu encaminhamento para a reciclagem.
“‘Vamos lixar o lixo’ é uma mensagem de ação, que pretende motivar os portugueses a participar nesta luta para uma melhor gestão dos resíduos e contribuir para um país mais sustentável. Nos próximos meses, esta campanha com diversos momentos de comunicação vai apresentar a real dimensão do problema da gestão dos resíduos, numa linguagem forte e disruptiva. Vamos lixar o lixo é um desafio para todos enfrentarmos de frente um verdadeiro desígnio nacional em que todos podemos contribuir”, explica Nuno Cardoso, partner and chief creative officer da Nossa.
A campanha pretende assim encaminhar a sociedade para um futuro sustentável da gestão de resíduos em Portugal, aumento da recolha seletiva dos resíduos e redução significativa da dependência de aterro que se verifica atualmente.
Com 15 meses de duração, a campanha marca presença em media, redes sociais, influenciadores, outdoors e através de ações criativas de grande impacto, de contacto direto com os cidadãos. A agência Nova Expressão é a responsável pelo planeamento de meios.
“Vamos lixar o lixo” está dividida em duas principais vagas de comunicação, sendo a primeira durante a época de Natal de 2025, seguida de outra durante o Verão de 2026. Em números, estima-se que cada vaga vá impactar mais de oito milhões de pessoas em televisão, mais de cinco milhões em rádio, mais de dois milhões em imprensa e mais de quatro milhões em ambiente digital.
A campanha é apoiada pelo Fundo Ambiental e cofinanciada pelo Sustentável 2030, Portugal 2030 e União Europeia.
