Considerando que os dados oficiais auditados de investimento publicitário em Portugal, referência para o mercado, são apresentados a preços de tabela e não incluem plataformas internacionais como Google e Meta, partilhamos, com base no nosso acompanhamento contínuo do sector, uma estimativa que permite uma leitura mais atual do panorama publicitário nacional em 2025, que deverá ter atingido em termos reais valores entre 750M e 850M€.
Segundo a nossa estimativa, a distribuição do investimento por meios no panorama publicitário português deverá refletir a seguinte configuração: a televisão deverá concentrar entre 40% e 50% do investimento total, mantendo-se como o principal meio, o digital deverá representar entre 25% e 35%, o out-of-home (OOH) deverá situar-se entre 12% e 18%, a rádio deverá variar entre 4% e 7%, a imprensa deverá representar entre 1% e 2% e o cinema deverá manter uma expressão residual, entre 0.2% e 0.5%.