APA – Agência Portuguesa do Ambiente
Transformar desperdício orgânico em consciência coletiva.
O desafio
Os biorresíduos são um tema ambientalmente relevante, mas muitas vezes pouco valorizado ou reconhecido no dia a dia dos cidadãos. O desafio era tornar esta mensagem mais simples, próxima e memorável, sensibilizando a população para a importância da separação e valorização dos resíduos orgânicos.
A campanha precisava de gerar notoriedade, criar repetição e chegar a diferentes públicos, em vários momentos e contextos de contacto com os meios.
Abordagem
Foi desenvolvida uma estratégia 360º, assente numa combinação de meios de grande alcance, formatos digitais e ativações de proximidade.
A televisão e a rádio garantiram cobertura e frequência, enquanto o OOH reforçou a presença da campanha em contexto urbano. A imprensa acrescentou credibilidade ao tema e o digital permitiu segmentar audiências e ampliar o alcance da mensagem.
Foram ainda integradas ações de gaming, influenciadores, ativações em centros comerciais e presença em programas de televisão, tornando a campanha mais experiencial e relevante para diferentes perfis de público.
A estratégia foi planeada para maximizar impacto, cobertura e repetição, assegurando uma presença consistente e multicanal.
Performance & KPI’s
AXN
Tornar a comunicação parte da narrativa.
O desafio
Comunicar a estreia de Red Eye, a nova série do AXN, de uma forma diferenciadora e impactante, capaz de se destacar num contexto de elevada concorrência pela atenção do público.
Mais do que anunciar uma nova série, o desafio era criar curiosidade imediata, gerar notoriedade em pouco tempo e construir uma ligação entre a campanha e o universo narrativo da própria série.
Abordagem
Foi criado um momento especial em televisão, inspirado no formato de breaking news, onde uma “jornalista” comunicava, em primeira mão, uma notícia relacionada com o tema da série.
Esta abordagem permitiu transformar a comunicação num conteúdo inesperado e envolvente, aproximando a campanha da linguagem da própria narrativa de Red Eye.
A ativação em televisão foi complementada com uma campanha digital, garantindo amplificação da mensagem, maior alcance e reforço da notoriedade junto das audiências mais relevantes, num curto período de tempo.
Performance & KPI’s
Let’s talk
Transforme os seus objetivos de negócio numa estratégia de media orientada por dados.
